2016年，我国B2C家电网购市场规模达到3846亿元，其中不包括移动终端在内的家电线上市场规模为1796亿元，增幅高达35.3%，这是在昨日由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛上最新发布的《2016中国家电网购分析报告》中了解到的数据。

报告显示，从结构上看，传统四大家电(平板电视、空调、冰箱、洗衣机)网购零售额达1161亿元，同比增幅34.9%；包括厨房电器、生活小家电等在内的其他家电产品网上零售额达635亿元，同比增长36.6%；手机等移动终端产品网上零售额达2050亿元，同比增长22%。

从品类方面来看，不同品类网购渗透率各不相同。其中网购电视机渗透率较高，2016年线上电视机零售额占电视机整体的32.1%，其次是空调的渗透率达25%，但冰洗产品的渗透率比较低，只占零售额总体比重的19%左右。

渠道方面，报告显示，天猫、京东、苏宁易购三大平台占据大部分市场份额，其中京东所占份额最大，已成为最大的家电零售商，占比达到62%，天猫所占份额为26%，苏宁易购占额10.5%，家电网购渠道日趋稳定。

报告称，2016年，线上销售的家电产品继续向高端化迁移，产品结构进一步优化，智能化产品在家电市场影响力逐步扩大，消费升级在家电网购市场显现。

2016年，线上4K超高清电视零售额占比接近50%，同比增长144%；3000元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成，单价在7000元以上的空调占比则已经达到5%；对开门和(三门以上)多开门冰箱已经跃升为2016年线上最受欢迎门体，零售额占比达38.3%；8公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段，零售额增幅高达462.3%。

报告预测，2017年，随着我国网上消费热潮的持续，家电网购市场增速将在25%以上，总体规模预计超过4800亿元。其中，乡镇网购市场将大幅增长，增幅将达到150%。