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家电网购市场规模再创新高 高端化趋势明显
http://yangyinchun.cn2020-06-29

2016年,我国B2C家电网购市场规模达到3846亿元,其中不包括移动终端在内的家电线上市场规模为1796亿元,增幅高达35.3%,这是在昨日由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛上最新发布的《2016中国家电网购分析报告》中了解到的数据。

报告显示,从结构上看,传统四大家电(平板电视、空调、冰箱、洗衣机)网购零售额达1161亿元,同比增幅34.9%;包括厨房电器、生活小家电等在内的其他家电产品网上零售额达635亿元,同比增长36.6%;手机等移动终端产品网上零售额达2050亿元,同比增长22%。

从品类方面来看,不同品类网购渗透率各不相同。其中网购电视机渗透率较高,2016年线上电视机零售额占电视机整体的32.1%,其次是空调的渗透率达25%,但冰洗产品的渗透率比较低,只占零售额总体比重的19%左右。

渠道方面,报告显示,天猫、京东、苏宁易购三大平台占据大部分市场份额,其中京东所占份额最大,已成为最大的家电零售商,占比达到62%,天猫所占份额为26%,苏宁易购占额10.5%,家电网购渠道日趋稳定。

报告称,2016年,线上销售的家电产品继续向高端化迁移,产品结构进一步优化,智能化产品在家电市场影响力逐步扩大,消费升级在家电网购市场显现。

2016年,线上4K超高清电视零售额占比接近50%,同比增长144%;3000元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成,单价在7000元以上的空调占比则已经达到5%;对开门和(三门以上)多开门冰箱已经跃升为2016年线上最受欢迎门体,零售额占比达38.3%;8公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段,零售额增幅高达462.3%。

报告预测,2017年,随着我国网上消费热潮的持续,家电网购市场增速将在25%以上,总体规模预计超过4800亿元。其中,乡镇网购市场将大幅增长,增幅将达到150%。

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