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等离子竞争不敌液晶 三五年或遭遇退市
http://yangyinchun.cn2020-06-27

日前,有媒体报道称,松下公司在上海的等离子电视组装工厂已经停工,该工厂停工后将被关闭。松下将在2013年底前对制造子公司进行清算,相关员工将全部离职。   记者随即向松下中国方面进行确认,松下中国方面表示确有其事,并声称上海的等离子电视组装工厂即上海松下等离子有限公司(以下简称上海松下等离子)于去年11月底就已经进行停工清算,而等离子的销售与生产业务则转移到位于山东省的液晶电视组装工厂。

  对于上海松下等离子的关闭清算,在业界分析看来,主要是由于松下此前没有抓住市场先机,对电视发展趋势判断失误。松下此次断臂求存,也反映出等离子电视市场的发展正处于没落趋势。

  等离子“大佬”收缩战线

  对于上海松下等离子的组装集中到位于山东省的液晶电视组装工厂,中投顾问家电行业研究员赵慧智认为,松下欲通过整合生产基地提高效率,从而改善收益,并在一定程度上能改善松下目前不赢利的状态。一方面,上海松下等离子厂停工可以节省生产成本,降低企业开支;另一方面,若松下从等离子电视转至液晶电视,发展空间将更大,能为企业带来较持续的收益。

  对于工厂关闭后员工的去向问题,松下中国方面表示已及时对员工进行了妥善安置。松下中国方面告诉《每日经济新闻》记者,员工并非被裁员,安排主要有两个去向:一是根据个人意愿、个人技能以及岗位需求分散安排在松下其他领域的上海各个子公司就职;另一去向则是介绍至上海松下等离子的中方合作伙伴处去工作。如若员工对上述两个去向并不满意,仍然选择离开,那么松下将根据其所提出的要求支付一定的赔偿金。

  松下中国方面还补充称,上海松下等离子停工后所进行的业务转移只是一次合并业务,并不代表今后不再生产等离子电视。等离子技术一直是松下的核心技术之一,公司也从未表示放弃该项技术,除了家用电视领域以外,公司还将会把等离子技术继续拓展延伸至其他商用领域。

  尽管等离子技术商用领域价值较高,但产经评论家刘步尘认为,“松下从民用市场转向商用市场,这只能是企业战略正在收缩的表现,但松下现今有这样的调整是可以理解的。”

  不过,也有业内人士表示,松下在收紧对等离子投资的同时,还在加速对制造结构的调整。产品是企业的重大支撑,由于松下之前战略失误,陷入了十分被动的市场地位,当前松下应该放弃等离子电视业务,转而向液晶电视发力。

  “生产资源整合完毕后,对降低松下的生产制造成本以及提高效率是有非常大的帮助,但需要意识到的是该策略对整个集团的经营状况只能是杯水车薪,并不可能改变松下在整个大中华区业务低迷的状态。”正略钧策管理咨询合伙人唐平华如此评论道。

  等离子竞争力不敌液晶

  尽管是一次业务的优化,但由于作为平板电视显示装置的等离子面板竞争力不如液晶,引发了此次上海松下等离子的关闭。

  记者调查发现,松下中国方面所提到的中方合作伙伴上海仪电电子股份有限公司(600602,SH)曾于去年11月24日发布过董事会决议公告。该公告显示,由于全球平板电视市场竞争激烈,PDP(等离子)电视的市场占有率不断下降,上海松下等离子2012年的经营业绩出现急剧下滑,2012年1月~10月份累计亏损约1500万元(未经审计)。为避免持续经营亏损造成上海松下等离子更大的资产损失,经上海松下等离子各股东方协商,拟在获得各自公司的决策机构同意后尽快向政府相关审批部门申请提前终止上海松下等离子的合营合同、章程,在获得批准后按国家相关法律法规的规定程序清算解散上海松下等离子,并授权公司经营层处置办理上海松下等离子终止经营的相关事宜。

  在唐平华看来,之所以液晶电视占据了市场大部分份额,原因在于等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中,技术过于垄断,生产企业过于集中,导致营销未能被市场所接受,一旦生产规模无法扩大,生产成本必然无法降低。加之众多中国彩电厂商选择液晶电视并大力推广液晶电视,中国消费需求的增长使得液晶电视生产规模不断扩大,大大降低液晶电视的生产成本,最终只能是液晶电视大行其道占据电视市场的主流。

  三五年内或遭遇退市

  在全球产业从传统CRT彩电向平板电视升级转型的最初数年里,形成等离子和液晶两大阵营,包括松下、三菱、NEC、三星、LG等日韩系企业都成为等离子电视的拥护者,此后国内彩电厂商长虹也豪赌60亿元力挺等离子电视生产。

  然而,等离子领域自2006年开始日渐式微,等离子阵营成员已纷纷倒戈。现今,连昔日的等离子坚守者松下也收缩了相关业务,这等于宣告等离子阵营的全线溃败。在业界看来,至今仍坚守等离子项目的长虹或因此更处于被动地位。

  刘步尘称,时至今日等离子电视与液晶电视相比已处于非常边缘的位置。在2011年年底,液晶电视和等离子电视于全球市场的比例为15:1,于中国市场为20:1。

  此前3D时代的到来,被业界视为等离子电视发展的大好机遇,等离子电视可凭借自身的优势逐渐扩大市场份额,成为3D中的主流产品。因为等离子电视在画面流畅性方面有很好的表现力,且不需要像液晶电视那样升级,就能轻松实现无拖尾的效果。

  未曾料到的是,在3D显示上最“高调”的仍是液晶电视,一向以画质优秀著称的等离子则处于“低调”状态。

  此后,业界便有观点抛出,从产业规模、市场趋势的角度而言,等离子电视和液晶电视两者之间早已从对立发展至战后阶段。市场给出的结果不尽如人意:等离子电视败退,而液晶电视则成功升级至代表未来市场趋势即更节能、更超薄的(4Kx2K)超高分辨率阶段。

  家电行业观察家梁振鹏在接受记者采访时称,“就去年而言,等离子在全球市场的销量以及销售额都呈现出下跌趋势,当然中国市场也不例外,如此下去或许在未来的三到五年之内,我们都将无法在市场上看到等离子电视。”

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